Доски объявлений в настоящее время, на наш взгляд, несколько утратили свое значение в глазах рекламодателей. Это не совсем справедливо. Попытаемся разобраться в этом вопросе.
Продвижение на рынок товара(услуги) в современных условиях кризиса и жесточайшей конкуренции очень сложная и весьма трудоемкая задача, как в интеллектуальном, так и, между прочим, и в физическом плане, особенно в существующих условиях жесточайшей конкурентной борьбы. В последние годы роль интернет-рекламы в продвижении товаров и услуг резко возросла и тенденция роста остается стабильной - около 13% в год. Уже в настоящее время доля интернет-рекламы в общей массе возможной рекламы составляет около 80%.
В Интернете существует достаточно большое количество разновидностей рекламных площадок. Однако давайте остановимся на, вероятно, самом простом, известном и доступном виде рекламной площадки в сети – это доски объявлений.
Электронные доски объявлений - самый массовый вид рекламной площадки. Их количество, только в Рунете, исчисляется буквально сотнями тысяч. Платные доски объявлений практически уже изжили себя, их доля в общей массе досок весьма не значительна. Поэтому доски - самый малобюджетный способ интернет-рекламы.
Вместе с тем в последнее время роль электронных досок объявлений в рекламных интернет-технологиях не заслуженно приуменьшается, что в итоге приводит, на наш взгляд, к недоиспользованию рекламодателями рекламных ресурсов Интернета.
Причин такого явления несколько. Среди них объективные и субъективные причины снижения популярности доски объявлений, как носителя рекламной информации. К субъективным причинам следует, вероятно, отнести моральное старение этого вида интернет-рекламы на фоне внушаемого мнения, что электронные доски объявлений это вчерашний день рекламы в Интернете и, что их использование не приводит к эффекту, соизмеримому с размещением рекламы на прочих рекламных интернет-площадках.
К объективным нужно отнести, по всей видимости, причину, кроящуюся в ошибочном представлении разработчиками скриптов досок последовательности поиска информации в сети рядовым пользователем. Подавляющее большинство программистов предполагают, что пользователь начинает поиск товара(услуги) с выхода на конкретные доски объявлений и далее ищет уже в ней то, что ему нужно. По этой причине пренебрежительно мало внимания, при разработке скриптов доски объявлений, уделяется проблеме видимости в поисковиках собственно самого объявления по, назначенной рекламодателем, ключевой фразе(т.е.заголовку объявления). Страницы с ообъявлениями практически "не заточены" под выдачу, изобилуют дополнительным, не имеющим отношения к объявлению контентом, а сами тексты объявлений, как правило маленькие по объему, без ключевых фраз в тексте, удалены, "стараниями" разработчиков скриптов, в "далекие дали" от начала страницы. Зато очень развиты на досках сервисы поиска чего-либо, показа популярных объявлений, последних объявлений и т.д.
По-нашему убеждению обыкновенный пользователь, при поиске чего-либо в сети, попросту набирает в одном из поисковиков поисковую фразу и анализирует результат выдачи поисковой машины. Логично, что при таком варианте главную роль в вероятности выхода пользователя на объявление с Вашей электронной доски играет его место в выдаче поисковика..
Любой нормальный собственник доски объявлений стремится, конечно же, к ее высокой посещаемости. А количество посещений данной площадки определяется, в основном, не пользователями, размещающими рекламу, а пользователями, ищущими конкретный товар или услугу.
Таким образом, в качественных досках объявлений заинтересованы как рекламодатели, так и пользователи, осуществляющие поиск в сети.
